Рекламные щиты (билборды)— один из традиционных и действенных видов наружной рекламы. Бигборды существуют как отдельно стоящие, так и настенные. Размеры рекламных щитов самые различ­ные: 2х3, 3x6, 3х12, 8х4 м и др. Такие размеры придают рекламному образу мощь и внушительность. Расширение пространства за счет вы­ступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы билборда, но и открывает огромные возможности для творческих решений и находок. Рекламные щиты располагаются на высоте З м, что облегча­ет их восприятие как для водителей, так и для пассажиров.

Рекламные щиты (билборды) нередко имеют внутреннюю и наружную подсветку, что обеспечивает непрерывность их воздействия.

Основная особенность бигбордов заключает­ся в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколь­ко секунд, когда автомобиль или городской транспорт проезжают мимо. В связи с этим билборды представляют собой, как правило, краткие и выразительные сообщения, в которых крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фир­менный блок и цвета).

За это короткое время реклама должна за­интересовать потребителя и проникнуть в его подсозна­ние. Поэтому рекламный щит (билборд)должен бросаться в глаза, композиция должна быть лаконичной, буквы должны быть легко читаемы и хорошо видны. Очень важной для рекламодателей особенностью щи­товой рекламы является то, что она мотивирует потреби­теля обращать внимание на другие виды рекламы этого товара (этой фирмы).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на важных транспортных и пешеходных магистралях, площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аре­нах, на выставках и ярмарках и в других местах большого скопления людей.

Рекламные щиты размером 8х4 м располагаются вдоль МКАД и главных автомагистралей на въездах/выездах г. Минска. Рекламный щит 8х4м за чертой города очень сложно «не заметить». В отличие от наружной рекламы, расположенной в черте города, автомагистрали содержат меньше отвлекающих внимания факторов, соперничающих с рекламой. В связи с этим эффективность воздействия рекламных щитов вдоль МКАД – высокая, а издержки – низкие. По исследованию РУП «Белдорцентр» Министерства транспорта и коммуникаций РБ за 2009 год, более 50 тыс.автомобилей в день проезжают по МКАД. Если предположить, что в автомобиле в среднем находятся два человека, то можно констатировать, что за день возле каждого бигборда проезжает 100 тыс. человек или 3 млн. человек в месяц.

Реклама на установках Prismavision.

Это быстрая и последова­тельная смена трех изображений на рекламном щите. Поверхность установки Prismavision составлена из вплотную расположенных трехгранных призм; изображения меняются, благодаря вращению этих призм во­круг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и «фактор непредсказуемости» последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональ­ном напряжении. Такие конструкции могут быть любых размеров: от сравнительно небольших (0,6 х 0,6) до огромных (8 х 24 м), в которых используются от трех до 100 призм.

Для Рrismavision чаще всего применяется наружная подсветка галогенными светильниками или лампами дневного света.